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(资料图)

★从成功与失败两个维度列举大量实例，给读者更具启发性的参考与提示。

★ 提出社群的本质是人与人之间的连接器，社群运营经营的是人与人之间的信任关系。

★全书从“概念篇”起手，继而“运营篇”、“变现篇”、“修炼篇”，终于“IP篇”，读者可根据自身需求，任意选取相应的篇目阅读学习。

★本书依据工信部社群运营官指定课程修订升级而来，相同内容面授课程售价796元。书中摘录了大量思备受投行大佬赞誉的“菜根谈”语录。值上加值=1杯星巴克咖啡！

顺应当下公众对获取知识效率的高要求，助你领pao同事同行，帮你解决坐拥数十万、上百万粉丝却讨饭过活的尴尬境遇。

内容简介

物以类聚，人以群分，所谓社群运营并不只是简单的建群、卖东西，而是建立一种自动运转的，去中心化的生态圈，让相同爱好的人产生关系，迸发出裂变的火花，创造更多的营销机会。《社群运营五十讲：移动互联网时代社群变现的方法、技巧与实践》共计五章内容，从基本的社群概念入手，讲解社群的五大要素，社群活动的运作，社群的变现模式以及如何做一个社群师等，最后从如何打造社群IP入手，详细讲解了社群IP的定义、分类及操作过程。同时辅以大量社群运营或成功或失败的真实案例，助你实现社群运营从0到1，从免费到变现的巨大实质性跨越

精彩书评

无论做投资也好，创业也好，流量永远都是个稀缺品，玩流量的方式有很多，可我觉得社群是个高性价笔的路数，好朋友吴晓波也说了，“不做社群，未来将无商可谈”，所以，大伙儿一定要多关注社群，在这方面，陈菜根算得上是个行家，而且这家伙思想独特，有招有式，建议大伙儿好好读一下他的这本书，你会有不一样的收获。

——天使投资人 薛蛮子

知识网红越来越火，颜值不是稀缺的竞争力，真正有力量的是思想，但同样，网红的生命力需要有社群的加持，没有群众基础的网红不会持久，每一个做知识网红的，都要做好社群管理，阅遍诸多社群作品，我推荐陈菜根这部作品，思想深邃，内容详尽，方法论独到，开卷必有益！

——华艺传媒总裁 营销怪才 杜子建

陈菜根的分享是毫无保留的，无论思想性，还是实操性，都有独到之处，想要了解社群的同学们，可以读下这本《社群运营五十讲》，相信你会收获多多。

——猎鹰创投合伙人 李圆峰

“社群”是过去三年很火的商业词汇之一。当下，越火的词，往往越被表面化认知！只是顾名思义，不可能带来社群的持续生命力。红火的社群，必有“深根”！听菜根老师讲社群，就被他与众不同、实战有效、深刻全面的视角所吸引！菜根的这本书，基于他的实战操盘和投资经验，系统、全面、操作性强！

——易观国际共同创始人 易观天马云商总裁 杨彬

我认为，社群的真正含义其实是自组织。站在互联网的历史高度看，你会发现自媒体—自组织—自经济的惊人脉络。本质上，它是个体赋权，即权力从政府和大企业手中快速去中心化，让渡给一个个的个体和社群。这是我们生活的年代非常激动人心的故事。菜根出身有点草根，但实战非常接地气，这又何尝不是互联网精神的真实映射呢？

——中国十大自媒体之一，“入口实验室”创始人 王冠雄

不做社群，未来将无商可谈。

——企业家、财经作家吴晓波

目录

序

第１章

概念篇 信任是社群核心，流量是社群终局

1.社群是企业最贵的资产 003

2.社群的三个含义 010

3.社群的十一个价值点 014

4.社群的九个类型及分析 017

5.社群的运营环境分析 021

6.社群的三大战略及实践 026

7.社群五大要素之链接点 031

8.社群五大要素之结构点 038

9.社群五大要素之价值点 042

10.社群五大要素之运营点 047

11.社群五大要素之扩张点 052

第２章

运营篇 用情商经营社群关系，用数据量化社群热度

12.社群构建七大步骤 059

13.社群构建进度清单 064

14.社群日常运营清单 071

15.社群线上活动运营 078

16.社群线上场景二十个话术 085

17.社群线下活动运营清单 094

第３章

变现篇 用流量思维变现社群，用独特资源匹配模式

18.社群八大变现模式之众筹 103

19.社群八大变现模式之零售 107

20.社群八大变现模式之分销 113

21.社群八大变现模式之广告 120

22.社群八大变现模式之增值服务 125

23.社群八大变现模式之会员制 130

24.社群八大变现模式之内部创业 137

25.社群八大变现模式之投资 144

26.社群商业化七个关键点 151

第４章

修炼篇 社群师可大可小，重要性从来不小

27.社群师定义及四大价值点 161

28.社群师修炼之用户洞察 167

29.社群师修炼之用户服务 173

30.社群师修炼之用户工具 176

31.社群师修炼之内容采编 181

32.社群师修炼之深度转化 186

33.社群师修炼之产品经理 191

34.社群师修炼之群规制作 194

35.社群师修炼之团队管理 198

36.社群师修炼之新群主 202

37.社群师修炼之KOL整合 207

38.社群师修炼之自媒体 211

39.社群师修炼之外部社群 216

40.社群师修炼之线下空间 219

第５章

IP 篇 用好社群平台，做好IP插件

41.社群化生存的七个秘诀 225

42.社群思维优化个人战略 230

43.社群中IP火的三个原因 237

44.社群中IP的定义 242

45.社群中IP的分类 245

46.社群IP的打造法则 247

47.社群IP的运作方法 251

48.社群中IP的成长空间 253

49.社群IP的炒作过程 261

50.企业社群IP思维落地 266

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精彩书摘

《社群运营五十讲：移动互联网时代社群变现的方法、技巧与实践》：　　社群是企业最贵的资产。怎么理解？　　对于一个企业来讲，品牌是最贵的东西？其实不是，如果一个企业没有了客户、用户，那这个企业就成了一个空壳子。即使产品再牛，抓不到用户，那也是没有用的。在创造客户这一方面，无论如何都要抓住企业的目标。著名管理大师德鲁克先生说过，企业存在的目的就是要创造客户。具体来讲的话，企业存在的目的就是要创造客户价值，基于客户需求，提出价值需求这一主张，然后提供产品来满足这种需求，提供这种解决方案来满足用户需求，这样企业的目的才能真正实现。至于利润，它其实是一个副产品。

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